6 maneiras para atrair tráfego orgânico para o seu site
As seis frentes que trazem visita sem pagar por clique, na ordem em que fazem mais diferença para empresa pequena, e quanto tempo cada uma leva.
Tráfego orgânico é a visita que chega no seu site sem você pagar por ela. A pessoa procura alguma coisa, encontra você e entra. Não tem clique comprado, não tem impulsionamento.
A vantagem é evidente: você para de anunciar e o anúncio some no mesmo dia, mas o conteúdo continua trazendo gente por anos. A desvantagem também: leva tempo. Quem precisa de cliente para semana que vem precisa de anúncio. Quem quer parar de depender de anúncio precisa de orgânico.
O bom é que dá para fazer as duas coisas ao mesmo tempo. Abaixo, as seis frentes que mais funcionam para empresa de porte pequeno e médio, na ordem que eu faria.
1. Perfil da Empresa no Google
É de graça, leva uma tarde e é o que traz resultado mais rápido para negócio local. É o perfil que coloca você no mapa e naquele bloco de três empresas que aparece antes dos resultados normais.
O essencial: categoria principal certa, endereço e telefone iguais aos do site, horário preenchido, fotos reais do lugar e serviços cadastrados um a um. E o item que mais pesa, de longe, são as avaliações. Peça para os clientes bons, um por dia, e responda todas.
Se a sua empresa atende uma cidade, essa é a primeira coisa a fazer. O passo a passo completo está em como fazer sua empresa aparecer no Google em Maringá.
2. Uma página para cada serviço que você vende
Esse é o erro mais comum: a empresa faz oito coisas e tem uma única página chamada "Serviços", com um parágrafo sobre cada uma.
O Google precisa de uma página por assunto para entender o que você faz. Oito serviços, oito páginas, cada uma falando de um, com a palavra que o cliente realmente digita. Não "soluções em climatização", e sim "instalação de ar-condicionado".
Essas páginas são as que vendem. O blog atrai quem está pesquisando, elas atendem quem já quer contratar.
3. Blog respondendo dúvida de cliente
Aqui é onde a maioria erra a mão, escrevendo sobre o que a empresa acha interessante em vez do que o cliente pergunta.
O caminho mais curto: anote as perguntas que chegam no WhatsApp toda semana. Quanto custa, quanto demora, qual a diferença entre um e outro, vale a pena fazer isso ou aquilo. Cada pergunta dessas é um artigo, e alguém está digitando ela no Google agora.
Duas regras que fazem diferença: responda de verdade, sem enrolar para segurar o leitor, e escreva do jeito que você explicaria numa conversa. Texto genérico, que qualquer empresa do país poderia ter publicado, não ranqueia nem convence.
4. O básico técnico bem feito
Não precisa de nada sofisticado, mas alguns pontos são inegociáveis:
- Cada página com título e descrição próprios, escritos para a busca que ela atende.
- Endereços curtos e legíveis, do tipo /criacao-de-sites, não /pagina?id=32.
- Sitemap enviado no Google Search Console, para o Google achar tudo sem depender da sorte.
- Site rápido e confortável no celular, que é de onde vem a maior parte das visitas. Como medir isso está em site lento no celular.
- Links entre as suas próprias páginas, levando o leitor do artigo para o serviço relacionado.
5. Aparecer em outros sites
Quando outro site confiável cita o seu, o Google entende isso como um voto de confiança. É um dos fatores que mais pesam, e um dos mais ignorados por empresa pequena.
Formas honestas de conseguir isso, sem comprar link: cadastro em associações comerciais e sindicatos do seu setor, parceria com fornecedores e clientes que listam com quem trabalham, participação em eventos e projetos locais, e imprensa da região, que sempre precisa de fonte para falar de negócios da cidade.
Fuja de quem vende pacote de mil links por valor baixo. Isso é o caminho mais rápido para o Google desconfiar do seu site.
6. Usar seus canais para alimentar o site
Rede social, lista de WhatsApp e e-mail não geram tráfego orgânico no sentido técnico, mas fazem o conteúdo circular, trazer visita e acelerar a indexação.
A lógica é simples: você já produz conteúdo para o Instagram. Transforme cada assunto em artigo no site e use o post para levar as pessoas até lá. O post some em 48 horas, o artigo continua trabalhando. Escrevi sobre essa dependência de plataforma em tenho Instagram, preciso de site?.
Quanto tempo leva
Sendo honesto: os primeiros sinais aparecem entre um e três meses, e resultado consistente costuma vir entre seis meses e um ano. Quem promete primeira página em trinta dias está vendendo uma coisa que não controla.
Por isso a ordem importa. Comece pelo Perfil da Empresa, que dá retorno rápido, arrume as páginas de serviço e só então entre no ritmo de conteúdo. E, enquanto o orgânico amadurece, use anúncio para manter a agenda cheia.
Se quiser ajuda para montar isso, dá uma olhada na nossa página de criação de sites, onde tudo isso já faz parte do trabalho.
Perguntas frequentes
Tráfego orgânico é de graça mesmo?
Não se paga por clique, mas se paga em tempo ou em trabalho de quem produz. A diferença é que o investimento em conteúdo fica, enquanto o do anúncio acaba quando a campanha desliga.
Preciso postar todo dia para funcionar?
Não. Constância vale mais que volume. Um artigo bom por semana, sempre, rende mais que vinte artigos rasos num mês e nada depois.
Dá para fazer sozinho ou preciso de agência?
Dá para fazer sozinho, principalmente o Perfil da Empresa e os primeiros artigos, que ninguém escreve melhor que quem atende o cliente. Agência entra quando falta tempo ou na parte técnica do site.
Conrado
Sócio-fundador da VEC Sistemas, empresa de software de Maringá com 15 anos de mercado, e responsável pela área comercial da VEC Digital. Escreve aqui o que responde para clientes todos os dias.